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后臺(tái)回復(fù)品牌免費(fèi)獲得《50本品牌營(yíng)銷必讀書》

作者 |Hiu 來源 |互聯(lián)網(wǎng)品牌官

今年3月以來，斗魚再次迎來了大尺度直播禁區(qū)的解放，大量暴露的著裝和帶有性暗示的直播行為充斥著整個(gè)平臺(tái)。 何止是在低俗的邊緣瘋狂試探，這是明目張膽地向相關(guān)監(jiān)管部門發(fā)出挑釁。 這不，該來的遲早會(huì)來。 近日，針對(duì)平臺(tái)存在的色情、低俗等嚴(yán)重生態(tài)問題，網(wǎng)信辦派出工作組，進(jìn)駐斗魚開展為期1個(gè)月的集中整改督導(dǎo)。

▲圖源：微博@斗魚直播平臺(tái)

斗魚沉迷“搞黃”

在萬籟俱靜的深夜時(shí)分，打開斗魚直播App，首頁(yè)第一批推薦的直播間不是熱門游戲，而是穿著清涼的女主播的舞蹈表演。 3月底， “斗魚舞蹈區(qū)”“斗魚官方推送軟色情表演”先后登上熱搜。 斗魚不裝了，親自下場(chǎng)點(diǎn)燃一場(chǎng)“黃色”的篝火晚會(huì)。 滿屏的性感主播，充滿挑逗性的舞蹈姿勢(shì)。 更有甚者，穿上情趣內(nèi)衣、透視裝，在夜店風(fēng)伴奏之下，重復(fù)著簡(jiǎn)單的扭腰、扭臀等“舞蹈”動(dòng)作，再用十分曖昧的言語(yǔ)求關(guān)注、求刷禮物。

▲圖源：斗魚

硬是 把好端端的一個(gè)游戲直播平臺(tái)，搞成艷舞直播“紅燈區(qū)”。主播們的肆無忌憚背后源于平臺(tái)的“大展拳腳”——斗魚修改了平臺(tái)違規(guī)扣分規(guī)則， 就算主播違規(guī)扣分，仍能獲取收益。此前斗魚的主播都要遵守“直播積分制度”，一個(gè)主播會(huì)有12分的量化扣分機(jī)制。 當(dāng)主播在扣分達(dá)到一定程度之后，會(huì)采取凍結(jié)收益、限制推薦、限制打賞等功能限制。主播積分8分以下會(huì)限制推薦，5分以下會(huì)凍結(jié)收益限制打賞等功能，淪為“公益主播”。 囿于平臺(tái)的嚴(yán)格管控，許多主播都被查封了，還有一部分主播因?yàn)轱L(fēng)聲緊暫停了直播。 如今這個(gè)制度的束縛力被釋放了，即便是低于5分或被禁播的主播，錢還是能拿到手了。 此外，網(wǎng)傳斗魚還更新了21條尺度細(xì)則，放開了一部分之前禁止的擦邊球行為。

▲圖源：微博

這相當(dāng)于進(jìn)一步宣告平臺(tái)的“默認(rèn)許可”，讓主播們更加有恃無恐，瘋狂試探平臺(tái)超管的底線。 以致于“黃色”內(nèi)容越來越多，以前漸漸淡出的擦邊球主播也在粉絲的召喚下回歸；“舞蹈”尺度越來越大，往輕了說是低俗擦邊，往重了說就是涉黃的違法行為。 所以說，網(wǎng)信辦入駐斗魚這個(gè)色情內(nèi)容泛濫區(qū)，局面一點(diǎn)都不意外。

低俗“慣犯”的生存困境

財(cái)報(bào)顯示，斗魚2022年?duì)I收和利潤(rùn)雙雙下滑，全年仍然處于虧損狀態(tài)，月活用戶量以及付費(fèi)用戶量也出現(xiàn)大幅度下滑。 去年第四季度，平均移動(dòng)月活用戶5740萬，同比下降8%；平均付費(fèi)用戶數(shù)量為560萬，同比大減23%。 在資本市場(chǎng)，斗魚的市值較剛上市時(shí)跌去近九成。 為了所謂的降本增效，斗魚接連放棄購(gòu)買LPL和PCL兩項(xiàng)電競(jìng)賽事的直播版權(quán)，游戲主播也大量出走B站和虎牙。 頭部主播也早早轉(zhuǎn)戰(zhàn)：2019年“斗魚一姐”馮提莫被B站納入麾下，千萬級(jí)主播張大仙轉(zhuǎn)投虎牙；今年1月，與斗魚的合約到期后，“當(dāng)家花旦”阿冷選擇退播…

▲圖源：微博

另外，以SKY李曉峰、冷宴華、小智等為代表的有影響力的一批主播，紛紛向抖音轉(zhuǎn)移，在帶走一大批粉絲的同時(shí)，勢(shì)必會(huì)蠶食著斗魚的流量。 既沒有探索出新的盈利手段，又缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打開新的局面，斗魚的權(quán)重逐漸往色情內(nèi)容傾斜，這便有了前面所說的給予主播們更大的“施展空間”的系列逆向操作。對(duì)于垂直直播平臺(tái)來說，直播收入和廣告收入是兩大主要收入來源，其中直播收入對(duì)總營(yíng)收的貢獻(xiàn)率高達(dá)90%以上。 換而言之， 直播打賞養(yǎng)活了主播和平臺(tái)，其中屬“榜一大哥”功勞最大。表面上看，斗魚是一家男性向的游戲直播平臺(tái)。然而，其最賺錢的并不是游戲直播業(yè)務(wù)，而是靠顏值和舞蹈吸引用戶的秀場(chǎng)直播。 這放在任何一個(gè)直播平臺(tái)，道理都是相同的。 美女直播就是流量變現(xiàn)的通用密碼，只不過每個(gè)平臺(tái)對(duì)于尺與度的把握各不相同。 其中，利潤(rùn)就是調(diào)節(jié)這個(gè)尺度的杠桿。 “搞黃色，被整改，平臺(tái)嚴(yán)管，再放開，再被整改”這套流程，斗魚早就爛熟于心了。2021年10月，有網(wǎng)友爆料，斗魚在自制的宅話會(huì)節(jié)目中，就有出現(xiàn)女嘉賓大秀火辣身材，甚至上演辣眼睛的暗示動(dòng)作，妥妥地展現(xiàn)一出官方“黃劇”。

▲圖源：微博

這些年來，查也查過，罰也罰過，只是等風(fēng)頭一過，黃色之風(fēng)依舊會(huì)卷土重來。 得知斗魚被約談了，直播間顯現(xiàn)這樣的評(píng)論：“這個(gè)月應(yīng)該都跳不了了，這個(gè)月嚴(yán)查期…” 階段性“收斂”，典型的惹不起還躲不起嗎。

擦邊，無處不在

“打開直播平臺(tái)，廣告和擦邊內(nèi)容占了大半壁江山”。 盛行擦邊直播的不只是斗魚，虎牙、花椒、快手、YY、B站、快手、小紅書、視頻號(hào)等平臺(tái)無一幸免。 和斗魚一樣，B站也是色情問題的常客。 早在2020年，B站就曾因內(nèi)容涉及色情低俗等問題被上海相關(guān)部門行政立案處罰6次，約談10余次。 有忠實(shí)用戶痛批： B站變味了，舞蹈區(qū)更是重災(zāi)區(qū)。點(diǎn)開直播版面，十個(gè)直播間九個(gè)擦邊封面。吸睛度拉滿，傷眼程度也直線上升。 午夜的B站電臺(tái)，還出現(xiàn)了諸如”現(xiàn)在你可以乘虛而入了”等各種帶有暗示性的標(biāo)題，并配上引人浮想聯(lián)翩的封面。 ▲圖源：B站 不少網(wǎng)友舉報(bào)了此類影響觀感的擦邊內(nèi)容，但大多數(shù)時(shí)候B站都是睜一只眼閉一只眼。又或者只是走個(gè)過場(chǎng)，今天掐斷了違規(guī)的直播間，明天又復(fù)播了。 特別是近期被爆出“停更潮”，以及UP主細(xì)數(shù)B站的“七宗罪”后，B站的擦邊球內(nèi)容有增多的趨勢(shì)。有用戶反映，最近推送里多了許多以前審核不能通過的內(nèi)容。 時(shí)常與斗魚并稱為兩大擦邊“高手”的虎牙，平臺(tái)上的主播表演尺度不亞于同期的斗魚。 為什么這些擦邊內(nèi)容能如病毒般滋生甚至泛濫成災(zāi)，難道這是平臺(tái)和用戶都樂見的場(chǎng)面嗎？

▲圖源微博

從短期來看，這類游走于違規(guī)邊緣的秀場(chǎng)直播，確實(shí)為平臺(tái)帶來了可觀的流量和高收益。 相較于游戲直播、帶貨直播，秀場(chǎng)直播對(duì)主播的門檻非常低。 對(duì)于部分主播來說，開啟擦邊直播就是一條“來錢快、來錢多”的捷徑。覺得只要穿著清涼、隨便扭幾下，就能帶來流量、帶來收益。 從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看， 縱容擦邊直播的繁衍無異于“慢性自殺”，嚴(yán)重傷害平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)，還把名聲搞壞，“黃魚”的稱號(hào)便是這么來的。而且這種內(nèi)容本身就是一個(gè)定時(shí)炸彈，不僅污染網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣，在社會(huì)價(jià)值觀上也造成不良影響。 當(dāng)那條隱形的道德底線被踩垮后，網(wǎng)信部門便會(huì)引爆這個(gè)定時(shí)炸彈，恐怕到時(shí)面臨的就不只是勒令整改那么簡(jiǎn)單了。 奉勸斗魚們一句， 小心捷徑走多了，把后路都走沒了。*編排 |又耳 審核 |free