眼下，首店經(jīng)濟成為考察城市商業(yè)活力與韌性的重要指標之一。為進一步提振消費信心，促進消費潛力持續(xù)釋放，全國各地正加大力度發(fā)展首店經(jīng)濟。近日，北京、上海、南京等多地實體商業(yè)持續(xù)復(fù)蘇，商圈客流激增，首店經(jīng)濟充分發(fā)揮著引流聚客作用，正呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢。

精心布局

【資料圖】

首店經(jīng)濟是指一個區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢，吸引國內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開設(shè)門店。自2015年被提出后，首店經(jīng)濟已成為各地提升城市商業(yè)魅力的重要舉措。

專家表示，城市消費勢頭旺盛、商業(yè)魅力強勁，才能吸引各類首店安家落戶，也正是依托于首店背后的稀缺性與新鮮感，這種“物以稀為貴”的商業(yè)模式往往能升級為撬動城市消費的流量密碼。

近年來，隨著消費新趨勢不斷涌現(xiàn)，全國多地相繼加碼首店經(jīng)濟，手握多少“首店”，愈發(fā)成為構(gòu)筑城市消費水平的重要一環(huán)。放眼北京，從餐飲到零售，從傳統(tǒng)老牌到新晉潮牌，各類首店紛至沓來，這條城市消費的“鲇魚”不僅攪動著市場春水，也為城市消費升級注入了加速劑。

首店經(jīng)濟如火如荼，是市場信心的集中體現(xiàn)，也離不開配套政策的持續(xù)跟進。早在2019年3月，北京市商務(wù)局就率先出臺了首店1.0版措施，作為一個全新的概念，政策引導(dǎo)方面并沒有先例可循。摸著石頭過河，從1.0到3.0，北京首店政策推陳出新、力度空前，已經(jīng)形成一套愈發(fā)成熟的組合拳。在資金支持方面，將零售品牌北京首店最高支持額度由50萬元提升至100萬元；在拓寬品牌方面，除了大力吸引國際知名品牌，還更注重本土新消費品牌的孵化打造。據(jù)預(yù)測，到2025年，北京將吸引3000家以上國內(nèi)外品牌首店，而全球首發(fā)中心的地位也將為這座城市吸納更多“流量”。

積極引導(dǎo)

首店經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，離不開政策引導(dǎo)與支持。

《2022年中國首店經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展報告》顯示，上海是國際品牌首入內(nèi)地、國內(nèi)孵化新品牌的首選地。日前，上海市建設(shè)國際消費中心城市領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室發(fā)布《2023年上海建設(shè)國際消費中心城市工作要點》。該要點提出，支持黃浦、靜安、浦東、徐匯、虹口、長寧、奉賢等區(qū)深化全球新品首發(fā)地建設(shè)，圍繞服裝鞋帽、黃金珠寶、化妝品、汽車等重點領(lǐng)域，精準定位、錯位發(fā)展，打造各具特色的“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”，完善首發(fā)經(jīng)濟生態(tài)鏈。依托上海海關(guān)進口服裝檢驗采信模式和進口食品化妝品樣品通關(guān)便利化措施，持續(xù)支持國際中高端品牌在滬開展新品首發(fā)、首秀、首展活動，力爭全年引進各類首店、旗艦店800家以上。

無獨有偶，今年以來，南京市多措并舉，大力發(fā)展首店經(jīng)濟，不斷拓寬消費新場景，培育消費新業(yè)態(tài)，創(chuàng)造消費新需求，加快經(jīng)濟復(fù)蘇回暖，助力國際消費中心城市建設(shè)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年南京市共引入品牌首店295家，其中，作為南京商業(yè)商貿(mào)中心區(qū)域，秦淮區(qū)引入112家華東首店、江蘇首店，高端品牌首店占比40%以上。據(jù)悉，網(wǎng)紅產(chǎn)品“茅臺冰淇淋”、網(wǎng)紅餐廳“壹盞燈”等落地金鷹，中式古風茶飲品牌“茶顏悅色”等落地瑞安新天地，加快了新街口商圈消費復(fù)蘇。

不僅如此，為大力發(fā)展首店經(jīng)濟，吸引更多優(yōu)質(zhì)資源集聚，南京市出臺促進首店首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展若干措施，包括對品牌首店及開設(shè)首店的商業(yè)載體給予獎勵、構(gòu)建“首店+”功能體系、加強宣傳力度等。

探索創(chuàng)新

首店經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，不僅折射出我國消費市場蘊含的巨大潛力，而且極大限度地促使大批新品牌涌現(xiàn)，是激發(fā)商圈活力、賦能商業(yè)發(fā)展的重要動力。實體商業(yè)需要深度分析消費者需求，探索更多創(chuàng)新改變。

在一系列政策真金白銀的支持下，國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)消費品牌在各地落地生根。

專家認為，首店經(jīng)濟外溢效應(yīng)明顯，對消費發(fā)展有積極帶動作用，有利于促進城市消費升級、促進城市消費經(jīng)濟發(fā)展、塑造城市消費文化、推動城市商業(yè)轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展。

相關(guān)統(tǒng)計顯示，2020年至2022年的新增首店中，餐飲、生活服務(wù)、文體娛類門店占比上揚。不過，在一批首店火起來的同時，也有一些首店悄然退場，少數(shù)新店因盈利能力不足僅是“曇花一現(xiàn)”。

專家表示，首店在滿足消費者需求的同時，要注重創(chuàng)造新的消費需求，把短期流量做成長期的復(fù)購增量，需要在產(chǎn)品品質(zhì)、品牌、商業(yè)和服務(wù)模式等方面對消費者具備長期吸引力。

對此，業(yè)內(nèi)人士表示，快速布局只是開始，盤活首店經(jīng)濟更要比拼質(zhì)量。眼下，首店經(jīng)濟多點開花，新物種店、旗艦店、概念店、體驗店等層出不窮，而首店之所以足夠吸引人，不僅在于門店種類的豐富，更在于其既能滿足需求，還能創(chuàng)造新的需求。這也意味著，首店經(jīng)濟要想闖出門道，必須在創(chuàng)新上做文章。尤其是對消費者而言，消費不再只是簡單的采買，而是更講究購物體驗、消費場景、特色商品等等。從這個角度看，把每一家首店做專做精、做深價值，不僅能夠避免首店“網(wǎng)紅化”，更能以消費升級夯實城市高質(zhì)量發(fā)展的底氣和信心。