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5月9日，抖音于其官方公眾號上發(fā)布“關于人工智能生成內容的平臺規(guī)范暨行業(yè)倡議”，其中重點提到創(chuàng)作者、主播、用戶、商家、廣告主等平臺生態(tài)參與者應對人工智能生成內容進行顯著標識，同時虛擬人需在平臺進行注冊，虛擬人技術使用者需實名認證。雖然該倡議內容不具備強制性，但從目前來看，抖音成為國內首批對人工智能生成內容可能帶來的風險提出明確規(guī)范的內容平臺。

AI生成內容應顯著標識，虛擬人技術使用者實名認證

據了解，此次倡議分為三大部分，包括對于生成式人工智能技術在抖音應用時秉承的理念；各平臺生態(tài)參與者在使用生成式人工智能技術時需要遵循的規(guī)范；如何保護用戶權益。當中最為重要的就是抖音要求創(chuàng)作者、主播、用戶、商家、廣告主等平臺生態(tài)參與者，在抖音應用生成式人工智能技術時，需遵循：發(fā)布者應對人工智能生成內容進行顯著標識，幫助其他用戶區(qū)分虛擬與現實，特別是易混淆場景；發(fā)布者需對人工智能生成內容產生的相應后果負責，無論內容是如何生成的；虛擬人需在平臺進行注冊，虛擬人技術使用者需實名認證；禁止利用生成式人工智能技術創(chuàng)作、發(fā)布侵權內容，包括但不限于肖像權、知識產權等。一經發(fā)現，平臺將嚴格處罰；禁止利用生成式人工智能技術創(chuàng)作、發(fā)布違背科學常識、弄虛作假、造謠傳謠的內容。一經發(fā)現，平臺將嚴格處罰。

另外，平臺對人工智能生成內容衍生問題進行治理的同時，將提供統(tǒng)一的人工智能生成內容標識能力，幫助創(chuàng)作者打標，方便用戶區(qū)分，還將提供虛擬人的注冊能力，并對已注冊的虛擬人形象進行保護，以及提供用戶反饋渠道，方便用戶反饋違規(guī)生成內容。

倡導全行業(yè)對生成內容顯著標識

抖音還對互聯網全行業(yè)倡議各生成式人工智能技術的提供者，均應對生成內容進行顯著標識，以便公眾判斷。同時使用統(tǒng)一的人工智能生成內容數據標準或元數據標準，便于其他內容平臺進行識別。并且，抖音方面還表示，使用人工智能技術輔助創(chuàng)作，相較于用其他手段創(chuàng)作，并不會帶來特殊的流量優(yōu)勢。平臺還是更注重內容本身的質量，如果創(chuàng)作者認為使用該技術有利于達成這點，那么可以考慮使用其輔助創(chuàng)作。相反，單純地利用其低成本的優(yōu)勢，生成低質內容，是平臺不提倡的。

近段時間，生成式人工智能技術在內容平臺的運用逐漸展開，各平臺也紛紛下場角逐。幾天前，有消息稱小紅書已經于3月開始布籌備AI大模型團隊，內部也已經成立多個獨立部門同時推進AIGC方向的落地探索。芒果超媒也在其互動平臺上公開表示，以新媒體平臺芒果TV為核心，嘗試將各類新型人工智能技術與芒果頭部內容進行有機結合，將有望是公司未來的主要創(chuàng)新探索方向之一，在劇本智能分析創(chuàng)作、短視頻自動生產、有聲劇制作等具體領域，對新型人工智能的研究及應用將逐步深入。隨著平臺對AIGC技術的探索逐漸深入，C端應用也會更加頻繁，不排除在未來有更多的平臺會像抖音一樣自發(fā)對生成式人工智能技術在創(chuàng)作者及用戶端可能帶來的問題加以規(guī)范。

（文章來源：南方都市報）