盲盒，從日本商場的“福袋”發(fā)展到ACG領域，受眾開始偏向二次元。后來經(jīng)國內(nèi)的潮玩市場“發(fā)揚光大”，收割到一眾熱愛潮玩的年輕人。

(資料圖片)

隨著五花八門的盲盒興起，覆蓋的消費人群越來越龐大。小學生會買校門口的文具盲盒、咕卡盲盒，打工人會購一份外賣盲盒做午餐，服裝盲盒里包含了男女老少、春夏秋冬的各個款式……日常消費隨處可見盲盒形式。

但隨著盲盒被使用的過于頻繁，人們心照不宣地默認超市的面包盲盒是臨期食品，服裝品牌的包郵盲盒是過季、斷碼、下架款，盲盒成為“財富密碼”已經(jīng)不是什么秘密，不少人買盲盒款式先降低自己的心理預期，不然比驚喜更多的是驚嚇。

不用盲盒這種“抄近道”的路子，產(chǎn)品宣傳應該怎么做？

1、明確受眾，產(chǎn)出好的產(chǎn)品

進行市場調(diào)研，把握自己產(chǎn)品的亮點進行宣傳，結(jié)合以往的市場反饋進行產(chǎn)品改進和創(chuàng)新，其次要加強產(chǎn)品把控，產(chǎn)出品質(zhì)好、有特色的產(chǎn)品。

2、創(chuàng)作適配的宣傳內(nèi)容

了解目標受眾的特征、偏好、痛點和期待，以及當前行業(yè)的趨勢和話題，產(chǎn)出能夠切中受眾需求和熱點的內(nèi)容。

在有限的空間和時間內(nèi)，傳遞出清晰、簡潔、有力的信息，突出品牌、產(chǎn)品或服務的核心價值和優(yōu)勢，同時給出明確的行動呼吁，引導受眾進行下一步操作。

3、選擇合適的投放渠道

主要指媒體平臺，諸如搜索引擎、社交媒體、視頻網(wǎng)站、新聞客戶端等。

投放渠道的選擇要符合宣傳目標和內(nèi)容的調(diào)性，不同人群、不同地域需要的投放渠道都不一樣。如果投放是針對某個城市或地區(qū)的本地服務或活動，那么可以選擇只投放到該城市或地區(qū)。

而要仔細篩選出這些媒體資源需要大量的時間精力，但是宣傳往往具有時限，因此我們可以借助一些資源聚合的平臺進行統(tǒng)一分發(fā)。

我在給公司做宣傳的時候嘗試了一些平臺，其中媒介盒子比較合用，垂直媒體和地方媒體資源豐富，操作簡單且公開透明，應該能適應不同類型企業(yè)和不同目的的品牌宣傳。

4、分析反饋數(shù)據(jù)并優(yōu)化

在投放的過程中，需要實時監(jiān)控和分析數(shù)據(jù)，以及時發(fā)現(xiàn)問題和機會，進行相應的優(yōu)化和調(diào)整。

“盲盒”的不斷翻車驗證了廣大受眾對于消費確定性的追求，因此面對激烈競爭的時代，產(chǎn)品宣傳不再是個固定詞，產(chǎn)品和宣傳都需要追求質(zhì)量，贏得受眾的喜愛與信任，實現(xiàn)最終轉(zhuǎn)化。