基普圖姆身穿耐克裝備沖過終點(diǎn)線。

在被稱為“今年最強(qiáng)一戰(zhàn)”的倫敦馬拉松上，23歲的肯尼亞小將凱爾文·基普圖姆成了最閃耀的明星——他不僅以2小時(shí)01分25秒將賽道紀(jì)錄提高了72秒，而且創(chuàng)造了人類歷史第二快的馬拉松成績。

(相關(guān)資料圖)

但在中國跑圈，卻在熱議基普圖姆在本屆倫敦馬拉松上的爭議行為。

23日深夜，中喬體育股份有限公司的一紙聲明將基普圖姆與“違約”聯(lián)系在了一起——按照聲明的內(nèi)容，作為中喬體育的品牌代言人，基普圖姆卻穿著耐克的裝備比賽，損害了中喬體育的合法權(quán)益。

事實(shí)上，這已經(jīng)不是中國體育品牌第一次在全世界關(guān)注的競技賽場上，遭遇自家代言人“損害合法權(quán)益”的背刺……

那么，為什么受傷的總是中國品牌？

基普圖姆此前已經(jīng)和中喬體育簽訂了合同。

失聯(lián)的代言人，違約的新紀(jì)錄

23歲的基普圖姆確實(shí)是世界馬拉松賽場上冉冉升起的一顆巨星。

2022年瓦倫西亞馬拉松上，第一次出戰(zhàn)正式比賽的基普圖姆就跑出了2小時(shí)01分53秒的成績，刷新了“首次參加馬拉松”的世界最好成績。

而在“世界六大滿貫”的倫敦馬拉松上，基普圖姆也迎來了職業(yè)生涯的高光時(shí)刻——但這本來也應(yīng)該是中國體育品牌中喬體育的高光時(shí)刻，但最終卻變成了一場關(guān)于“違約”的紛爭。

事實(shí)上，早在一個(gè)半月之前，中喬體育就在社交媒體上官方宣布，基普圖姆正式加入中喬體育，成為其品牌代言人。

中喬體育此前特意為基普圖姆打造了專屬跑鞋。

從官宣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上不難看出，中喬體育不僅看好基普圖姆在未來的發(fā)展，而且也是瞄準(zhǔn)了他即將參加的倫敦馬拉松，希望借助這場頗受關(guān)注的六大滿貫來進(jìn)行一波宣傳。

據(jù)國內(nèi)財(cái)經(jīng)媒體報(bào)道，為了預(yù)防基普圖姆在比賽前因?yàn)檠b備適配性的問題而選擇別的裝備臨時(shí)參賽，中喬體育特別飛赴肯尼亞與基普圖姆進(jìn)行面談，并且為他“量身定制”跑鞋。

在確認(rèn)基普圖姆對產(chǎn)品認(rèn)可后，才按照合同支付了代言費(fèi)。

中喬體育的這筆代言費(fèi)，在中國路跑圈也算是“鮮有的高價(jià)”——據(jù)悉，合同金額達(dá)到“七位數(shù)美元級別”。

基普圖姆公然違約穿競品。

然而，據(jù)國內(nèi)多家媒體報(bào)道，基普圖姆在賽前突然處于“失聯(lián)”狀態(tài)，并且拒絕與中喬團(tuán)隊(duì)進(jìn)行任何溝通——從賽前發(fā)布會(huì)到賽事裝備登記階段，再到最后張開雙臂沖過終點(diǎn)，基普圖姆一直都是身著耐克全套裝備。

也正因如此，中喬體育在社交賬號上發(fā)布了自己的公開聲明，“在倫敦馬拉松期間，基普圖姆作為中喬體育品牌代言人，違反雙方合作協(xié)議，嚴(yán)重?fù)p害了中喬體育的合法權(quán)益與品牌聲譽(yù)?；谏鲜鲞`約行為，我司保留追究法律責(zé)任的權(quán)利。”

截至目前，中喬體育方面沒有再做出后續(xù)的公開聲明，而基普圖姆和他的團(tuán)隊(duì)也沒有對此進(jìn)行回應(yīng)。社交網(wǎng)絡(luò)上，只有中喬體育委托福建天衡聯(lián)合律師事務(wù)所的那份律師函在持續(xù)發(fā)酵中。

中喬體育官方聲明。

中國體育品牌的“血淚史”

基普圖姆的“違約”，其實(shí)不是中國體育品牌在世界體育舞臺(tái)上的第一次“受傷”。

在最初的那些年，由于中國體育裝備的品牌價(jià)值還不夠高，加上裝備的科技性和舒適度還沒有達(dá)到國際頂尖水平，不少與中國品牌簽約的體育明星更像是“廣告形象大使”的身份。

據(jù)國內(nèi)媒體報(bào)道，2011年，當(dāng)時(shí)狀態(tài)正佳的NBA球星凱文·樂福和中國品牌361°完成簽約，但是由于樂福的團(tuán)隊(duì)表示361°的球鞋工藝在當(dāng)年還沒有達(dá)到NBA強(qiáng)度的比賽要求，所以雙方在簽約時(shí)增加了“只需要在重要場合穿著361°的運(yùn)動(dòng)裝備，其他場合可以穿著耐克運(yùn)動(dòng)裝備”的相關(guān)條款。

在那段時(shí)間里，樂福在大多數(shù)比賽中穿的都是耐克球鞋。

彼時(shí)，不少球迷和網(wǎng)友也吐槽，“感覺中國品牌簽了個(gè)假的代言人，在比賽中看他穿耐克比穿361°還要多。”

此后，隨著中國各個(gè)體育品牌在技術(shù)研發(fā)上的投入，中國的運(yùn)動(dòng)裝備科技水平和舒適程度也在加速追趕國際裝備品牌。

在這段“快速成長期”，各大品牌也都在快速擴(kuò)張他們的簽約明星陣容——李寧、安踏和匹克就從簽約一些NBA的邊緣球員轉(zhuǎn)而斥巨資簽約大牌球星，但球星不穿代言裝備的問題依舊不時(shí)出現(xiàn)。

最具爭議的無疑就是匹克的官方代言人維金斯，穿著一雙黃色的耐克球鞋征戰(zhàn)NBA季后賽。

維金斯穿著一雙貼標(biāo)的耐克。

在去年的季后賽開始階段，維金斯還穿著匹克球鞋征戰(zhàn)賽場，但到了西部半決賽第四戰(zhàn)時(shí)，維金斯腳下的球鞋便突然換成了貼滿膠布的耐克。

維金斯的團(tuán)隊(duì)給出的解釋是，“新球鞋由于郵遞問題沒能及時(shí)送達(dá)，我最近才收到。我通常需要3-5場比賽來磨合新鞋，但現(xiàn)在是季后賽，我需要在場上打出最佳表現(xiàn)，把球隊(duì)放在第一位。”

事實(shí)上，上個(gè)賽季伊始，維金斯便在一場比賽中突然穿上了一雙貼標(biāo)的耐克，當(dāng)時(shí)的非官方解釋是，“由于球員腳型發(fā)生生長變化，特制的匹克大三角球鞋（鞋碼US15）不再匹配?！?/p>

兩次輿論風(fēng)波，匹克在當(dāng)時(shí)的官方回應(yīng)也只是：“經(jīng)過與維金斯反復(fù)溝通，對于他以球隊(duì)利益為先做出的決定表示理解。”

維金斯上賽季季后賽隔扣東契奇，腳上的黑色膠布很顯眼。

中國品牌是時(shí)候硬氣了

如果說，匹克和維金斯在當(dāng)年的“裝備風(fēng)波”經(jīng)過了雙方的反復(fù)溝通，之后并不涉及違約，那么，基普圖姆在這次倫敦馬拉松上臨時(shí)改換其他品牌的裝備，就是在傷害中國品牌傳播和影響力的同時(shí)，涉及了法律問題。

據(jù)國內(nèi)相關(guān)財(cái)經(jīng)媒體透露，“基普圖姆是在未履行完上一個(gè)品牌合約的情況下，與中喬簽下了第二份個(gè)人裝備代言合同。而根據(jù)國際田聯(lián)相關(guān)商務(wù)規(guī)則，如運(yùn)動(dòng)員在還未完成上份合約時(shí)接受新的邀請，不僅運(yùn)動(dòng)員本人，包括經(jīng)紀(jì)人、俱樂部都會(huì)被牽連，甚至在國際田聯(lián)的注冊都會(huì)被影響?！?/strong>

在這種情況下，中喬體育以法律途徑來維護(hù)品牌權(quán)益是合情合理且合法的做法。

確實(shí)，中國體育品牌曾經(jīng)歷過一個(gè)“野蠻生長”的階段，甚至被貼上“抄襲”和“盜版”的標(biāo)簽，然而，在過去十多年間，中國體育品牌已經(jīng)逐漸闖出了名堂，也得到了認(rèn)可。

用10年1億美元合同簽下韋德的李寧公司，推出的“韋德之道”和“馭帥”系列球鞋已經(jīng)帶著“國潮”走向世界；安踏體育在剛剛過去的2022年實(shí)現(xiàn)了營收536.51億元，同比增長8.8%，不僅超越了阿迪達(dá)斯中國，也反超耐克中國的514.22億元的全年?duì)I收。

特步公司不僅拿出重金作為“國人競速”的獎(jiǎng)金，鼓勵(lì)中國跑者創(chuàng)造紀(jì)錄，而且他們的跑鞋科技也在今年幫助中國跑者何杰和楊紹輝雙雙打破中國馬拉松國家紀(jì)錄。

網(wǎng)友此前留言表達(dá)不滿。

當(dāng)然，中國體育品牌要真正得到市場的“話語權(quán)”還有很長的路要走，除了繼續(xù)提升裝備科技水平和簽約國際體育明星向外輸出品牌文化之外，品牌還應(yīng)該加強(qiáng)自己商業(yè)權(quán)益的保障。

“中國品牌能否硬氣一點(diǎn)”——這是過去幾年當(dāng)中國體育品牌出現(xiàn)簽約明星不穿著代言裝備的相關(guān)消息時(shí)，中國網(wǎng)友留下最多的一句話。

在中喬體育和基普圖姆的“違約”糾紛中，盡管還有很多簽約細(xì)節(jié)和溝通問題有待雙方回應(yīng)和考證，但當(dāng)中國體育品牌真的在國際舞臺(tái)遭遇利益損害時(shí)，我們有理由硬氣起來。