“裸眼視力入中考”：商家豈能搞“借謠導(dǎo)流”

議論風(fēng)生

奉勸這些企業(yè)號：營銷可以，但還是走正當(dāng)路子吧。

(相關(guān)資料圖)

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，近日，網(wǎng)上陸續(xù)出現(xiàn)多篇宣稱“裸眼視力納入中考”的文章，《教育部：裸眼視力納入中考評價(jià)指標(biāo)》《重磅！裸眼視力納入中考成績考核，近視學(xué)生將吃大虧！》……乍看還以為教育部出了新規(guī)定。該話題一時(shí)間也引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注和討論。但據(jù)記者求證和核實(shí)，教育部目前沒有這方面的考慮。

據(jù)報(bào)道，傳播“裸眼視力納入中考評價(jià)指標(biāo)”不實(shí)消息的，有的屬于眼科醫(yī)院旗下公眾號，有的是業(yè)務(wù)涉及驗(yàn)光配鏡、眼健康管理等的企業(yè)公眾號。

說起來，“裸眼視力入中考”并非沒來由。經(jīng)查證，2019年11月29日，教育部曾在山西省長治市舉行“落實(shí)全教會(huì)，奮進(jìn)迎華誕”主題的第10場“1+1”新聞發(fā)布活動(dòng)，長治市委主要領(lǐng)導(dǎo)在會(huì)上提及，當(dāng)?shù)匾鞍崖阊垡暳腕w重作為身體素質(zhì)的主要評價(jià)指標(biāo)，2022年中考開始執(zhí)行”。

但這些公號將長治市將于2022年實(shí)施的地方性政策變成“教育部口徑”，無疑是穿鑿附會(huì)。這種穿鑿背后，很難說沒有故意誘導(dǎo)的成分。

調(diào)查結(jié)果顯示，2018年，全國兒童青少年總體近視率為53.6%，其中6歲以上兒童為14.5%，小學(xué)生為36%，初中生為71.6%，高中生為81%。正因如此，國家還將兒童青少年近視防控工作、總體近視率和體質(zhì)健康狀況納入政府績效考核。

孩子視力下降，更讓很多孩子家長焦慮不已。而暑假正值孩子假期，家長趁假期帶孩子做近視矯正手術(shù)也方便。

大概也正是嗅到個(gè)中商機(jī)，這些跟眼科或眼鏡相關(guān)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)或企業(yè)公號，對“舊聞”做了“換頭術(shù)”，然后當(dāng)新聞來傳播，借此“撩撥”焦慮情緒，為自身進(jìn)行引流導(dǎo)流——他們澆灌“視力入中考”的“謠言之花”時(shí)，也是給家長和孩子立了塊指路牌：矯正視力，快到碗里來。

用中考“指揮棒”來說事，再配上“恐嚇體”和標(biāo)題黨，的確能誘導(dǎo)很多家長乖乖帶著孩子做手術(shù)、換眼鏡。但誤導(dǎo)就是誤導(dǎo)，“裸眼視力納入中考”的規(guī)定本就存在不小的爭議：很多孩子的近視是先天性的，且近視不可逆，這必然會(huì)造成不公。宣揚(yáng)“不存在的規(guī)定”，只能是把一些教育部門推到被質(zhì)疑的靶子上。

廣告法明確規(guī)定，以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的情形，構(gòu)成虛假廣告。而這波拿“裸眼視力納入中考”說事的網(wǎng)文，是否算虛假廣告，固然還有討論空間，但搞“謠言導(dǎo)流”，也算是玩不合理的套路，套路玩得深了，沒準(zhǔn)會(huì)把自己“套”進(jìn)去。

奉勸這些企業(yè)號：營銷可以，但還是走正當(dāng)路子吧。